Die DMEXCO ist vorbei – zwei Tage voller spannender Gespräche, neuer Kontakte und jeder Menge Impulse für die digitale Branche liegen hinter uns. Und schon bevor die Messe überhaupt ihre Türen geöffnet hat, ging es mit einem passenden Pre-Event los.
Ein perfekter Start: Pre-Event von Webgains & solute
Der Auftakt zur DMEXCO 2026 hätte kaum entspannter sein können. Beim gemeinsamen Pre-Event von Webgains und solute ging es am Vorabend bei einer Bootsfahrt über den Rhein in erster Linie um eines: gute Gespräche und Networking in entspannter Atmosphäre.
Bei kühlen Getränken, einem leckeren Buffet und bestem Blick auf Köln konnten bekannte Gesichter wiedergetroffen und neue Kontakte geknüpft werden. Für die passende Stimmung sorgte anschließend ein DJ auf dem oberen Deck. So wurde aus dem klassischen „Get-together“ ein wirklich gelungener Abend und damit gleichzeitig der perfekte Start in zwei intensive Messetage.
Zwischen Networking und aktuellen Branchenthemen
Am ersten Messetag standen zahlreiche Termine auf dem Programm – mit bekannten Gesichtern, aber auch neuen Kontakten und vielen spannenden Gesprächen. Neben den persönlichen Begegnungen sorgten vor allem aktuelle Entwicklungen in der Branche für Gesprächsstoff.
Ein Thema, das dabei immer wieder aufkam: Gutschein-Whitelabel-Seiten und die gelockerten Google-Richtlinien im EWR. Die aktuellen Veränderungen sorgen für neue Möglichkeiten, werfen aber auch Fragen zur zukünftigen Ausgestaltung und Sichtbarkeit solcher Seiten auf.
Mehr dazu wurde bereits in folgenden Blog Artikeln beleuchtet:
- Wie ein Google Update die Gutscheinlandschaft durchrüttelte: Zwischenstand und Handlungsempfehlungen
- Gutschein-Whitelabels: 4 Experten zur Google Site Reputation Policy
Vortrag: „Next Gen B2B Commerce. Was kommt. Was bleibt. Was gewinnt.“ – Dr. Kai Hudetz, IFH Köln
Dr. Kai Hudetz zeigte in seiner Keynote, wie stark sich der B2B-Commerce durch verändertes Kundenverhalten und den Einsatz von KI wandelt. Dabei wurde deutlich, dass Kund:innen vor allem dann abspringen, wenn Informationen fehlen, der erste Eindruck nicht überzeugt oder Prozesse zu kompliziert bzw. langsam sind. Orientierung und eine reibungslose Customer Journey bleiben daher entscheidend. Gleichzeitig verändert KI zunehmend die Produktsuche: Bereits heute nutzen viele Kund:innen KI-Tools, während perspektivisch auch KI-Shopping-Agenten und automatisierte Kaufprozesse an Bedeutung gewinnen könnten. Für Unternehmen bedeutet das, ihre digitale Präsenz nicht nur für klassische Suchmaschinen, sondern zunehmend auch für KI-gestützte Recherche und Kaufentscheidungen fit zu machen. Als zentrale Handlungsfelder nannte Hudetz eine kundenzentrierte Kanalarchitektur, skalierbare Next-Level-Vertriebsmodelle und eine KI-fähige Organisation. Besonders wichtig: KI sollte dabei nicht isoliert betrachtet werden. Sondern mit einer klaren Datenbasis, passenden Prozessen und entsprechendem Kompetenzaufbau im Unternehmen zusammenspielen.
Vortrag: „AI is Ready to Shop. Is Commerce Ready for AI?“ – Jovan Protic, idealo
Jovan Protic zeigte in seinem Vortrag, wie stark KI bereits dabei ist, die Art und Weise zu verändern, wie Menschen Produkte suchen, vergleichen und kaufen. Besonders spannend war dabei die Frage, ob der Commerce auf diese Entwicklung bereits ausreichend vorbereitet ist. Anhand von Praxisbeispielen wurde deutlich, dass KI zunehmend konkrete Produktempfehlungen und Antworten liefert und damit klassische Wege der Produktsuche ergänzt. Für Händler und Marken bedeutet das, ihre Produktdaten, Inhalte und Angebote so aufzubereiten, dass sie auch von KI-Systemen verstanden und berücksichtigt werden können. Damit verschiebt sich der Fokus von der klassischen Sichtbarkeit hin zur Auffindbarkeit und Relevanz in KI-gestützten Shopping-Prozessen. Der Vortrag machte damit deutlich: KI ist bereits auf dem Weg zum Shopping-Assistenten, jetzt muss sich auch der Commerce entsprechend weiterentwickeln.
Podcast Aufnahme
In der Live-Folge des Affiliate TalkxX auf der DMEXCO ging es unter dem Titel „Alle wollen sein wie Amazon, keiner macht Marketing wie sie“ darum, was Unternehmen vom Partner-Ökosystem von Amazon lernen können. Gemeinsam mit Marcus Seidel und Gregor Janik von ADCELL diskutierte Julian Weiß von der MAI xpose360, warum Affiliate-Marketing gerade vor dem Hintergrund steigender Kosten bei Google, Meta & Co. durch seine performancebasierte Vergütung, hohe Kosteneffizienz und starke ROAS-Werte an Bedeutung gewinnt.
Anhand aktueller Marktzahlen und eines Praxis-Cases wurde gezeigt, welches Wachstumspotenzial im Kanal steckt. Zudem wurde besprochen wie Marken mit einem breiten Publisher-Ökosystem, fairem Vergütungsmodell, gutem Tracking und niedrigen technischen Hürden erfolgreicher skalieren können.
Die zentrale Erkenntnis: Affiliate-Marketing sollte nicht nur als Last-Click-Vertriebskanal gedacht werden, sondern als strategisches Partner-Ökosystem, das Reichweite, Sichtbarkeit, Kaufentscheidungen und Umsatz entlang der gesamten Customer Journey beeinflusst.
Wer jetzt neugierig geworden ist: Die vollständige Folge gibt es bald zu hören. Wir freuen uns schon darauf, die spannenden Insights aus dem Live-Talk zu teilen.
Fazit
Die DMEXCO 2026 hat einmal mehr gezeigt, wie schnell sich die Digitalbranche verändert. Besonders KI und die damit verbundenen neuen Möglichkeiten im Commerce waren in vielen Gesprächen und Vorträgen präsent. Gleichzeitig wurde deutlich, dass persönliche Kontakte und der direkte Austausch weiterhin einen wichtigen Teil der Branche ausmachen. Mit vielen spannenden Gesprächen, neuen Impulsen und bekannten Gesichtern nehmen wir daher einiges aus Köln mit und sind gespannt, welche der diskutierten Entwicklungen uns in den kommenden Monaten begleiten werden.
