Die Grenzen zwischen Content, Community und Commerce verschwimmen zunehmend. Mit dem Start von YouTube Shopping in Deutschland können berechtigte Creator Produkte direkt in ihren Videos markieren und ihren Zuschauern damit einen nahtlosen Weg von der Produktempfehlung bis zum Kauf bieten. Die technische Infrastruktur dafür liefert unter anderem die Affiliate-Plattform Awin.
Für Marken und Händler eröffnet sich damit ein weiterer Zugang zur wachsenden Creator Economy. Produktempfehlungen werden direkt in den Content integriert und lassen sich zugleich performancebasiert messen. Für Creator entsteht wiederum eine zusätzliche Möglichkeit, ihre Reichweite und das Vertrauen ihrer Community zu monetarisieren.
Creator werden zu wichtigen Commerce-Partnern
Affiliate-Marketing hat sich in den vergangenen Jahren zu einem wichtigen Monetarisierungsmodell für Content Creator entwickelt. Bei Awin hat sich die Zahl der Registrierungen für die Creator-App seit deren Einführung 2024 mehr als verdoppelt. Gleichzeitig gibt inzwischen fast jeder siebte Creator im Awin-Netzwerk YouTube als wichtigste Plattform für die Monetarisierung an – zwei Jahre zuvor war es erst jeder zwölfte.
YouTube bietet dafür bereits eine etablierte Shopping-Umgebung: Unboxings, Produkttests, „Get Ready With Me“-Videos oder DIY-Tutorials verbinden Inspiration und Produktempfehlungen. Weltweit werden laut Awin täglich durchschnittlich 110 Millionen Stunden Shopping-bezogener Inhalte auf YouTube angesehen.
Produkte werden direkt im Content kaufbar
Ein entscheidender Vorteil von YouTube Shopping liegt in der direkten Verknüpfung von Content und Produkt. Statt einen Affiliate-Link erst in der Videobeschreibung suchen zu müssen, können Zuschauer markierte Produkte unmittelbar aus dem Video heraus entdecken.
Laut YouTube können direkt im Video markierte Produkte dabei bis zu 50 Prozent mehr Klicks erzielen als klassische Affiliate-Links in der Videobeschreibung.
In Deutschland gehören unter anderem Breuninger und Thalia zu den ersten teilnehmenden Händlern. Das Angebot soll in den kommenden Monaten weiter ausgebaut werden.
Neue Chancen für Marken und Creator
Für Marken bedeutet die Entwicklung vor allem eines: Creator werden zunehmend mehr als reine Reichweitenpartner. Ihre Inhalte können direkt zur Produktentdeckung, zur Kaufentscheidung und letztlich zum Umsatz beitragen.
Für Creator wiederum entsteht ein Modell, bei dem sich authentische Produktempfehlungen unmittelbar monetarisieren lassen. Gleichzeitig profitieren Marken von einer besseren Messbarkeit ihrer Creator-Partnerschaften.
Auch YouTube entwickelt das Shopping-Angebot weiter. KI-gestützte Funktionen sollen künftig unter anderem die Produktauszeichnung vereinfachen. Zudem wurde der Zugang zum Programm auf Creator mit mindestens 500 Abonnenten ausgeweitet.
Fazit
Mit YouTube Shopping wird Creator Commerce auch in Deutschland stärker Teil des Affiliate-Ökosystems. Content, Community und Commerce wachsen weiter zusammen und aus Influencern und Creatorn werden zunehmend messbare Vertriebspartner. Für Marken und Händler eröffnet das neue Möglichkeiten, Produkte dort zu präsentieren, wo Kaufentscheidungen entstehen: direkt im Content und im Umfeld vertrauenswürdiger Creator.
