Am 1. Oktober 2026 hieß es wieder: AffiliateBLOG Breakfast in Köln. Im Salon Schmitz trafen sich rund 25 Gäste aus der Affiliate- und Digitalbranche zum gemeinsamen Frühstück, Networking und fachlichen Austausch. Auch wenn einige Teilnehmer:innen kurzfristig verhindert waren, sorgte die kleinere Runde für eine besonders lockere und persönliche Atmosphäre.
Neben vielen bekannten Gesichtern bot das Breakfast auch die Gelegenheit, neue Kontakte zu knüpfen, aktuelle Branchenthemen zu diskutieren und sich in entspannter Umgebung auszutauschen. Für die fachlichen Impulse sorgten zwei spannende Vorträge rund um KI, Content und die Veränderung der Customer Journey.
AI and the impact on the customer journey
Den Auftakt machte Steffen Grunwald, Team Leader Partnership Management Key Account bei Awin. Er gab einen Einblick in die Auswirkungen von KI auf die Customer Journey.
Während die klassische Suche Nutzer:innen zu einer Liste von Suchergebnissen und Links führt, liefert generative KI zunehmend direkt eine zusammengefasste Antwort. Ein einzelner Prompt kann dabei zahlreiche Unterabfragen auslösen und verschiedene Quellen miteinander verbinden. Dadurch entsteht eine neue Art der Produktsuche, bei der Marken nicht nur gefunden, sondern von KI-Systemen empfohlen und zitiert werden.
Damit verschiebt sich der Fokus von klassischem SEO hin zu GEO (Generative Engine Optimization). Entscheidend wird künftig also nicht nur die eigene Position in den Suchergebnissen sein, sondern die Frage, ob und wie eine Marke in KI-generierten Antworten auftaucht.
Spannend für die Affiliate-Branche: Gerade Affiliate- und Review-Content kann eine wichtige Rolle dabei spielen, welche Informationen von KI-Systemen aufgegriffen werden. Kaufberater, „Best of“-Artikel, Produkttests und andere glaubwürdige Inhalte gehören zu den Quellen, aus denen LLMs ihre Antworten ableiten können. Damit stellt sich gleichzeitig eine neue Frage: Wie lässt sich Einfluss messen, wenn der klassische Klick nicht mehr das entscheidende Signal ist? Genau hier setzt Awin mit verschiedenen Datenquellen und Ansätzen zur Messung von AI-Sichtbarkeit und Einfluss an.
Mehr Traffic löst keine schlechte Experience
Im Anschluss folgte Martin Rausch-Beschnitt, Director Strategy & Experience bei der MAI Group, mit einem Perspektivwechsel auf das Zusammenspiel von Affiliate-Marketing und User Experience. Seine zentrale These: Ein Klick ist nicht das Ziel, sondern erst der Anfang der Customer Journey. Denn selbst der relevanteste Traffic bringt wenig, wenn Nutzer:innen auf der Landingpage nicht finden, was sie suchen, kein Vertrauen aufbauen oder im weiteren Prozess abspringen.
Anhand eines Praxisbeispiels zeigte Rausch-Beschnitt, welchen Unterschied eine bessere Experience machen kann: Bei nahezu gleichem Traffic stieg die Conversion Rate von 4,43 auf 6,12 Prozent – ein Plus von 38 Prozent. Der entscheidende Hebel liegt dabei nicht in der isolierten Optimierung einzelner Kanäle, sondern in der Zusammenarbeit von Affiliate, UX, Research und Customer Experience.
Gerade an den Übergängen zwischen den einzelnen Disziplinen geht häufig Potenzial verloren. Während Unternehmen in verschiedenen Teams und Silos arbeiten, erleben Kund:innen schließlich nur eine zusammenhängende Journey – vom Publisher über den Klick und die Landingpage bis hin zum Kauf und darüber hinaus.
Sein Fazit: Performance und Experience müssen zusammengedacht werden. Affiliate bringt Menschen in Bewegung, während Research und Experience Design dabei helfen, aus diesem Traffic tatsächliche Wirkung zu machen.
Austausch, Networking und viele neue Impulse
Neben den beiden Vorträgen blieb natürlich ausreichend Zeit für persönliche Gespräche und Diskussionsanregungen. Ob über die aktuellen Entwicklungen im Affiliate-Marketing, den praktischen Einsatz von KI oder die zunehmende Bedeutung von GEO – die Gespräche zeigten einmal mehr, wie schnell sich die Branche verändert und wie wichtig der direkte Austausch dabei bleibt.
Fazit
Das AffiliateBLOG Breakfast in Köln hat einmal mehr gezeigt, wie wertvoll kleine, persönliche Branchenformate sein können. Zwei spannende Vorträge, viele gute Gespräche und jede Menge neue Impulse rund um KI, Affiliate-Marketing und die Customer Journey machten den Vormittag zu einem gelungenen Branchentreff.
Ein großes Dankeschön an alle, die dabei waren – und natürlich auch an unsere Speaker für die spannenden Einblicke & an die Sponsoren (Vodafone, Awin, lead alliance & Sage) für die Unterstützung.
