Das Affiliate-Marketing entwickelt sich zunehmend zu einem strategischen Wachstumstreiber im digitalen Handel. Welche wirtschaftliche Bedeutung der Kanal inzwischen hat und wie Unternehmen sein Potenzial besser ausschöpfen können, zeigen zwei aktuelle Publikationen des Affiliate und Partner Marketing Circle (APMC) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW).
Das Whitepaper „Affiliate und Partner Marketing als skalierbare Wachstumsarchitektur“ beleuchtet, warum Affiliate-Marketing längst mehr ist als ein reiner Performance-Kanal am Ende der Customer Journey. Laut APMC generiert der Kanal 18,7 Milliarden Euro Umsatz. Im Retail- und Travel-Segment werden Spitzenwerte beim Return on Advertising Spend (ROAS) von 16:1 erreicht. Gleichzeitig weist das Whitepaper darauf hin, dass eine ausschließliche Bewertung anhand des letzten Klicks den tatsächlichen Beitrag von Affiliate-Partnerschaften unterschätzen kann.
Ergänzend liefert die Marktzahlenerhebung des Affiliate und Partner Marketing Circle (APMC) im BVDW fundierte Einblicke in die wirtschaftliche Bedeutung, Struktur und Wirkung des deutschen Affiliate- und Partnermarktes. Die Untersuchung basiert auf Datenmeldungen führender Netzwerke und Plattformen sowie ergänzenden Analysen von Touchpoints entlang realer Customer Journeys.
Beide Publikationen bieten wertvolle Impulse für Advertiser, Publisher und weitere Marktteilnehmer. Sie zeigen, warum datenbasierte Entscheidungen, eine ganzheitliche Erfolgsmessung und strategisch aufgebaute Partnerschaften entscheidend sind, um das Potenzial des Affiliate-Marketings nachhaltig zu nutzen.
Fazit
Wer Affiliate-Marketing langfristig erfolgreich einsetzen möchte, sollte den Kanal nicht isoliert betrachten, sondern als Teil einer vernetzten Wachstumsstrategie verstehen. Die Insights und Analysen des APMC bieten dafür eine fundierte Grundlage.
