Der Oktober 2026 war ein Monat mit vielen unterschiedlichen Facetten. Neue Marktanalysen unterstrichen die wirtschaftliche Bedeutung des Affiliate-Marketings, YouTube Shopping brachte Creator Commerce stärker in den deutschen Markt und idealo kündigte die nächste internationale Expansion an. Zudem wurden auf Events, in Podcasts und Fachbeiträgen viel darüber diskutiert, wie Partnerprogramme künftig besser gesteuert, Publisher fairer bewertet und Inhalte sichtbarer werden können. Und bei all den neuen Themen zeigte sich einmal mehr: Die Branche lebt vor allem vom Austausch, von guten Partnerschaften und von Menschen, die sie weiterentwickeln.
Affiliate-Trend-Umfrage 2027
AffiliateBLOG und MAI xpose360 haben die neue Affiliate-Trend-Umfrage 2027 gestartet. Gefragt sind Affiliates, Merchants, Agenturen, Netzwerke und Technologie-Anbieter, die ihre Einschätzung zu den wichtigsten Entwicklungen der Branche abgeben können. Im Fokus stehen diesmal unter anderem Zero-Click, der Einfluss von KI auf Kaufentscheidungen sowie neue Tracking- und Attributionsmodelle. Die Teilnahme dauert etwa fünf bis zehn Minuten und ist bis zum 15. November 2026 möglich. Im vergangenen Jahr nahmen mehr als 1.200 Branchenexpertinnen und -experten teil.
AffiliateBLOG Breakfast in Köln: Austausch, KI und bessere Customer Journeys
Beim AffiliateBLOG Breakfast am 1. Oktober 2026 trafen sich rund 25 Branchenvertreter in Köln zum persönlichen Austausch und Networking. Inhaltlich standen vor allem die Auswirkungen von KI auf die Customer Journey sowie die wachsende Bedeutung von GEO und KI-Sichtbarkeit im Fokus. Awin zeigte, welche Rolle hochwertiger Affiliate- und Review-Content künftig für Empfehlungen in KI-Systemen spielen kann. Ein weiterer Vortrag machte deutlich, dass mehr Traffic allein nicht ausreicht, wenn Landingpages und Nutzererlebnis nicht überzeugen. Das Event zeigte damit einmal mehr, wie wichtig das Zusammenspiel aus Technologie, hochwertigem Content, guter User Experience und persönlichem Austausch für erfolgreiches Affiliate-Marketing bleibt.
YouTube Shopping startet in Deutschland: Creator Commerce erreicht den Massenmarkt
Mit dem Start von YouTube Shopping in Deutschland können berechtigte Creator Produkte direkt in Videos markieren und Verkäufe damit unmittelbar aus dem Content heraus anstoßen. Für Marken und Händler entsteht so ein zusätzlicher performancebasierter Zugang zur Creator Economy, während Creator ihre Reichweite und Community stärker monetarisieren können. Direkt im Video markierte Produkte erzielen laut YouTube bis zu 50 Prozent mehr Klicks als klassische Affiliate-Links in der Videobeschreibung. Zu den ersten teilnehmenden Händlern in Deutschland gehören unter anderem Breuninger und Thalia. Damit wächst Creator Commerce weiter mit dem Affiliate-Marketing zusammen und macht Influencer zunehmend zu messbaren Vertriebspartnern.
#AskTheExpert: SEO und GEO wachsen immer stärker zusammen
Im aktuellen #AskTheExpert erklärt Olga Dytynko, Senior SEO Consultant bei der MAI Group, wie Unternehmen Inhalte gleichzeitig für klassische Suchmaschinen und KI-Systeme optimieren können. Entscheidend sind dabei nicht nur Technik und strukturierte Daten, sondern vor allem hochwertige Inhalte, eine klare Markenpositionierung und echte Expertise. Für Affiliate-Unternehmen bedeutet das, dass einfache Zusammenfassungen oder reine Herstellerinformationen künftig kaum noch ausreichen. Gefragt sind stattdessen eigene Tests, Daten, Erfahrungen und nachvollziehbare Bewertungen, die sowohl Nutzern als auch KI-Systemen einen echten Mehrwert bieten. SEO und GEO sollten deshalb nicht getrennt gedacht werden, sondern als gemeinsame Strategie für langfristige Sichtbarkeit und Vertrauen.
Affiliate TalkxX Folge 77: Warum Affiliate Marketing für Advertiser zum No-Brainer wird
In Folge 77 des Affiliate TalkxX sprechen Julian Weiß (MAI xpose360), Marcus Seidel und Gregor Janik (ADCELL) live von der DMEXCO 2026 darüber, warum Affiliate Marketing von vielen Online-Shops noch immer unterschätzt wird. Dabei zeigen Marktzahlen einen durchschnittlichen ROAS von über 16 in den Bereichen Retail und Travel, während der Kanal zugleich mit flexiblen CPO-, Hybrid- und WKZ-Modellen arbeitet. Erfolgreiche Programme setzen dabei nicht auf möglichst viele Partner, sondern auf passendes Matchmaking zwischen Advertisern und Publishern, wobei auch kleinere Content-Seiten, Creator und Nischenpartner relevant bleiben. Gleichzeitig gewinnen faire Programmbedingungen, nachvollziehbare Provisionen und eine saubere Sales-Validierung an Bedeutung. KI kann Recherche, Datenanalyse und Publisher-Aktivierung effizienter machen, der persönliche Austausch bleibt jedoch weiterhin ein zentraler Bestandteil erfolgreicher Partnerschaften.
SEO und GEO im Affiliate-Marketing: Sichtbarkeit entsteht zunehmend vor dem Klick
Generative Suchsysteme verändern die Recherchephase im Affiliate-Marketing, weil Nutzer Antworten, Vergleiche und Empfehlungen zunehmend direkt über ChatGPT, Gemini oder Google AI Mode erhalten. Für Publisher bedeutet das, dass nicht mehr nur Rankings und Klicks zählen, sondern auch die Frage, ob ihre Inhalte als relevante Quelle in KI-Antworten auftauchen. Entscheidend werden deshalb weniger austauschbare Inhalte, sondern eigene Tests, Daten, Erfahrungen und redaktionelle Einordnung. Auch Advertiser müssen umdenken und Produktdaten, Feeds und externe Publisher-Partnerschaften stärker als Teil ihrer Sichtbarkeitsstrategie verstehen. GEO ersetzt SEO dabei nicht, sondern erweitert es um die Frage, wie Inhalte und Daten so aufbereitet werden, dass sie auch in generativen Suchsystemen relevant bleiben.
idealo expandiert 2027 in die Schweiz und nach Irland
idealo setzt seinen europäischen Wachstumskurs fort und plant Anfang 2027 den Markteintritt in der Schweiz und in Irland. Bereits vor dem Start sucht das Preisvergleichsportal den Austausch mit lokalen Händlern und Marken, um passende Partnerschaften aufzubauen. Für Online-Shops entsteht damit ein zusätzlicher Kanal, um kaufnahe Nutzer zu erreichen und ihre Sichtbarkeit in zwei weiteren europäischen Märkten auszubauen. Auch aus Affiliate-Sicht ist die Expansion interessant, da Preisvergleichsportale qualifizierten Traffic liefern und für international aufgestellte Advertiser neue Potenziale eröffnen können. Welche konkreten Affiliate-Kooperationen, Vergütungsmodelle und Tracking-Lösungen idealo in den beiden Märkten anbieten wird, ist bislang allerdings noch offen.
Neue Marktanalysen zeigen die wachsende Bedeutung von Affiliate-Marketing
Zwei aktuelle Publikationen des Affiliate und Partner Marketing Circle (APMC) im BVDW zeigen, wie stark sich Affiliate-Marketing vom reinen Performance-Kanal zum strategischen Wachstumstreiber entwickelt. Laut Whitepaper generiert der Kanal inzwischen rund 18,7 Milliarden Euro Umsatz, während im Retail- und Travel-Segment ROAS-Werte von bis zu 16:1 erreicht werden. Gleichzeitig wird deutlich, dass eine reine Last-Click-Betrachtung den tatsächlichen Beitrag von Publishern und Partnerschaften häufig unterschätzt. Die ergänzende Marktzahlenerhebung liefert weitere Einblicke in Struktur, wirtschaftliche Bedeutung und Wirkung des deutschen Affiliate- und Partnermarktes. Für Advertiser und Publisher wird damit eine ganzheitlichere Erfolgsmessung und der strategische Aufbau langfristiger Partnerschaften immer wichtiger.
#CloseUp: Dominik Feike zwischen Attribution, Unternehmertum und Brauerei
Dominik Feike ist Gründer und Geschäftsführer von attriXus und seit mehr als 20 Jahren im Online- und Performance-Marketing aktiv. Seine Erfahrung reicht von Affiliate Marketing über SEA, Social und Programmatic bis hin zu Tracking, Customer Journey und Attribution. Typisch Affiliate Marketing ist für ihn vor allem die ständige Weiterentwicklung einer Branche, die seit Jahren immer wieder totgesagt wird und sich dennoch neu erfindet. Im #CloseUp spricht er außerdem über Selbstständigkeit, seine Vorliebe für Lego, den Wunsch, einmal als Sternekoch zu arbeiten, und die Bedeutung seiner Familie. Mit seiner eigenen Brauerei Ban Bräu zeigt er zudem, dass seine Interessen weit über die digitale Marketingwelt hinausgehen.
Fazit:
Creator, Preisvergleich, Content, Tracking, internationale Expansion und klassische Publisher-Partnerschaften greifen immer stärker ineinander. Auch wächst der Anspruch an gute Programme: klare Ziele, faire Bedingungen und Partner, die wirklich zum jeweiligen Geschäftsmodell passen. Vieles verändert sich, aber das Grundprinzip bleibt erstaunlich konstant: Gute Empfehlungen, messbarer Mehrwert und verlässliche Zusammenarbeit machen am Ende den Unterschied.
