Die Dauer der Fernsehnutzung sinkt bei den jungen Zielgruppe im Alter von 14-49 Jahren immer weiter. Eine Online-Studie von ARD und ZDF belegt, dass die 14-19-Jährigen 102 Minuten pro Tag im Internet verbringen und nur noch 100 Minuten vor dem Fernseher.
Desweiteren haben laut Nielsen Media Research die deutschen Werbetreibenden dieses Jahr erstmals mehr Geld in Onlinewerbung investiert als in Radiowerbung.
Das Ganze führt dazu, dass die Crossmedia-Vermarktung immer wichtiger wird. Die ersten Fernsehsender tendieren schon dazu, TV-Serien auch im Internet zu präsentieren. Dazu folgen auch Blogs und Communities. Bei „Soko Leizpig“ konnten z.B. gleichzeitig zur Serie mehrere hundert Kommentare im Blog registriert werden.
Auch im Affiliate-Marketing merkt man merklich, dass bei Kampagnen für die auch TV- und Radio-Werbung läuft, eine wesentlich bessere Conversion erziehlt wird.