Google hat ein Update zur Privacy Sandbox-Initiative veröffentlicht. Ziel bleibt es, den Datenschutz im Web zu stärken und gleichzeitig ein nachhaltiges, werbefinanziertes Internet zu ermöglichen. Ein zentrales Thema ist dabei der Umgang mit Drittanbieter-Cookies in Chrome.
Trotz umfassender Gespräche mit Publishern, Entwicklern und Regulierungsbehörden zeigt sich: Die Meinungen zur Zukunft von Drittanbieter-Cookies sind weiterhin sehr unterschiedlich. Deshalb hat Google entschieden, vorerst keine neue Cookie-Abfrage in Chrome einzuführen. Nutzer können weiterhin selbst entscheiden, welche Cookie-Einstellungen sie wählen möchten.
Wichtig für das Affiliate Marketing: Drittanbieter-Cookies bleiben – zumindest vorerst – ein Bestandteil der Tracking-Infrastruktur. Das gibt Affiliates und Netzwerken etwas mehr Planungssicherheit. Gleichzeitig zeigt Googles Engagement für neue Privacy-APIs, dass langfristig cookielose Lösungen notwendig sein werden.
Google plant zudem neue Schutzmaßnahmen wie „IP Protection“ (ab Q3 2025) und baut den Datenschutz im Inkognito-Modus weiter aus. Für Affiliates heißt das: Wer langfristig erfolgreich sein will, sollte sich frühzeitig mit Privacy-Sandbox-Technologien wie Attribution Reporting oder Protected Audience vertraut machen.
Fazit: Die Umstellung auf ein datenschutzfreundliches Web läuft weiter – aber mit angezogener Handbremse. Das Affiliate Marketing erhält Zeit zum Umdenken, sollte diese aber aktiv nutzen.
