Vor Kurzem wurde von Axel Springer die neue Halbjahresbilanz von 2018 veröffentlicht. Im März haben wir hierzu bereits über das Gewinnwachstum von 27,4% in 2017 berichtet.
Interessant ist natürlich, wie sich das Affiliate-Netzwerk Awin im 1. Halbjahr 2018 auch nach der Übernahme von affilinet entwickelt hat. Das Performance Marketing ist dabei in der Awin-Gruppe gebündelt.
Bereits im Oktober 2017 haben dabei ja Axel Springer und United Internet ihre Unternehmen Awin und affilinet zusammengeführt, um ein gemeinsames Affiliate-Netzwerk aufzubauen. Nach Einbringung von 100 % der affilinet-Anteile durch United Internet hält United Internet 20 % an der Awin-Gruppe. Zuvor hatte Axel Springer im Rahmen einer Optionsvereinbarung die noch von der Swisscom Schweiz AG gehaltenen Anteile (47,5 %) für einen Kaufpreis von 62,4 Mio. Euro übernommen. Bereits im Januar 2017 hat die mehrheitlich zu Axel Springer gehörende Awin-Gruppe (zuvor Zanox-Gruppe) 100 %der Anteile an ShareASale, einem führenden Affiliate-Netzwerk in den USA, erworben.
Umsatz- und Gewinnzuwachs
Erfreulich für die Affiliate-Branche ist sicherlich die positive Unternehmensentwicklung. So wurden im Bereich Performance Marketing im 1. Halbjahr Jahr 2018 insgesamt 88,2 Mio. Euro Umsatz generiert. Dies entspricht einem Wachstum von 19,2% im Vergleich zum 1. HJ 2017 (74 Mio. Euro).
Auch der bereinigte Gewinn vor Steuern (EBITDA) konnte erneut gesteigert werden. So betrug dieser im 1. HJ 2018 knapp 16 Mio. Euro und entspricht einem Wachstum von 18,8% im Vergleich zu 2017 (mit 13,5 Mio. Euro).
Gründe für das Erlöswachstum
Laut Geschäftsbericht wurde der Anstieg vor allem durch die Erstkonsolidierung von affilinet positiv beeinflusst. Das organische Wachstum lag bei 5,3% und somit niedriger als in den Jahren zuvor.
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Weitere positive Entwicklung
Axel Springer sieht auch weiterhin eine positive Entwicklung seiner Geschäftsbereiche.
Nach der aktuellen Werbemarktprognose von Zenith-Optimedia wird für das Jahr 2018 weltweit ein Plus von 4,5% (nominal) erwartet. Die Verlagerung der Werbebudgets ins Internet setzt sich weiter fort. Laut der aktuellen Prognose von Zenith Optimedia wird der Anteil der Online-Werbung an den weltweiten Werbeausgaben bis zum Ende des Jahres 2018 auf 40% steigen.
Die bisher vorliegenden Prognosen für Deutschland zeigen für die jeweiligen Mediengattungen ein weitgehend ähnliches Bild. ZenithOptimedia erwartet für den Nettowerbemarkt (Werbeumsätze nach Abzug von Rabatten und Mittlerprovisionen) 2018 in Deutschland einen Anstieg um 2,5% (nominal).
